1月8日,由舍得酒業品味大師晏攜手喜劇大師朱時茂重磅打造的首部職場穿越類微短劇《詩酒風云之誰是真正的大師》在抖音平臺上線。跌宕起伏的劇情,妙筆橫生的人物、喜劇大師朱時茂的加入......多重形式加創意,讓該短劇一播出便備受關注。據了解,該短劇播出后抖音單平臺播放高達6200萬,助力品牌全網營銷聲量破1.8億,全平臺互動人次超40萬,妥妥的春節流量短劇。
這部以穿越為題的短劇,講述了朱時茂飾演的新媒體公司老總為查找內鬼,喬裝成公司普通專員,而千年前的陳子昂竟意外穿越,成為公司文案,二人相逢便開展了從詩詞比拼論英雄到知音攜手破疑云,并促成舍得酒業品味大師晏大賣的精彩故事。
作為劇情的助推器,舍得酒業品味大師晏多次亮相,將產品穿插在劇集之內,潛移默化沉淀品牌心智。這種巧妙而低調的品牌植入,與劇情融合在一起,完成了絲滑展示,從而達到有效曝光。在這部短劇中,酒不再是道具,從產品曝光,到情緒牽引,舍得酒業品味大師晏短劇植入實現了真正情感上的轉化。
微短劇+白酒
舍得酒業品味大師晏探索營銷新路徑
據悉,2024年初,廣電總局發布“微短劇+”行動計劃,推動微短劇與千行百業結合,以更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求。此次舍得酒業品味大師晏運用微短劇時長短、見效快、易傳播的優勢,跨界聯動喜劇大師朱時茂,開辟內容營銷新賽道,更高效率地傳遞產品信息,塑造品牌形象,撬動短劇新流量密碼。“微短劇+白酒”的創新型營銷方式得到了包括廣電在內的眾多行業專家朋友的關注和認可。
短劇播出后,也是收獲到眾多媒體關注和點贊,有行業人士表示隨著《詩酒風云之誰是真正的大師》的播出,品味大師晏不僅在文化藝術上完成了產品的內涵新表達,也正在通過喜劇大師和爆款劇流量實際性助力舍得酒業C端營銷,推動互聯網渠道產品動銷。
首部微短劇《詩酒風云之誰是真正的大師》,實現了傳統文化和短劇的巧妙碰撞,更是為觀眾送上別出心裁的酒業現象級短劇佳作,帶來全新的視聽體驗。
無論是官方媒體的關注、還是行業媒體的點評,足以看出這部劇的影響力和熱度。從結果來看舍得酒業品味大師晏推出的微短劇也是有著更多意義。
一是做場景化創意植入,自然沉淀用戶心智。
在短劇中,融入了品酒、論酒、直播等場景,在這些不同場景中,舍得酒業品味大師晏自然而巧妙地融入其中,讓觀眾在不同生活片段中深刻感受到舍得酒業品味大師晏的魅力,也使消費者與品牌在情感層面產生深度連接,進而加深了對品牌的認同感。
有網友表示,我看這劇本來是沖著朱時茂來的,沒想到通過一部短劇了解了一款酒,品味大師晏產品完美融入劇情,毫無違和感。
二是與KOL共創多元內容,滲透多圈層用戶。
微信、微博、抖音等主流社交媒體平臺的達人在劇播期間,積極發布與短劇相關的話題,吸引了觀眾的廣泛參與,同時也讓觀眾分享對劇情的獨特看法、對品牌的喜愛之情,形成了活躍而熱烈的互動氛圍,更促成短劇的聲量爆發。短視頻達人總曝光量超520w,互動人次近10w。內容矩陣總曝光量更是遠超2200w,互動人次高達12w。
“大師酒”觸網
精益求精是品牌創新的源動力
在短劇興起的當下,舍得酒業互聯網營銷把握住了短劇內容紅利,催化了從興趣到種草到轉化的生意閉環,為品牌在激烈的市場競爭中贏得了優勢地位,也為其他品牌在短劇營銷領域提供了極具價值的借鑒范例。
作為舍得酒業互聯網重磅產品,舍得酒業品味大師晏從面世開始便收到高度關注,最大的原因是優質的產品品質特質。品味大師晏秉承太禾曲經精髓,傳承六老釀藝,經舍得酒業五位非遺大師精心特調,甄選6年以上基酒、12年以上調味酒,反復勾調,終成渾然天成的美酒佳釀。
其醇厚的品質得到了中國酒業泰斗曾祖訓、胡永松等大師的贊譽,他們一致認為,品味大師晏口味綿甜、爽凈,具有極高的品鑒價值。
而從設計上,舍得酒業品味大師晏傳承舍得酒業文化精髓,瓶身采取古代文人雅晏之曲水流觴線條設計,配色取東方色清水藍,晏字靈感源于“海晏河清”,寓意美好;內盒插畫為大國名勝華象,盡顯中式美學底蘊。
《詩酒風云之誰是真正的大師》是舍得酒業品味大師晏在短劇賽道上的一次創新突破,也是品牌在年輕化表達上的成功嘗試。早在去年5月,舍得酒業品味大師晏就以更符合互聯網營銷的“沉浸式虛擬會場”舉辦“元宇宙發售會”,以數字會場、數字展廳、數字人物互動等創新元素掀起一波關注。
“創新”并不是品味大師晏探尋品牌敘事的起點與終點。營銷動作的背后還有一個核心——就是通過品牌和內容,讓消費者對“大師酒”有所想、有所感、有所得,實現品牌溫度的升華。
無論時代如何更迭,消費受眾如何演進,舍得酒業品味大師晏會一如既往地深耕互聯網賽道,并憑借過硬的品質和深厚的文化底蘊,始終陪伴消費者,與他們一起并肩同行。相信未來,品味大師晏將以更加多元化、年輕化的形式,以鮮活的品牌形象連接起更多的消費群體。
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